Γιατί η Datsun άλλαξε όνομα σε Nissan - Ο σοκαριστικός λόγος πίσω από το rebrand

Το 1981 η Nissan πήρε μια απόφαση που θα την στίχωνε για δεκαετίες . Σκότωσαν τον Dschon . Όχι τα ίδια τα αυτοκίνητα. Το . Το όνομα. Ένα όνομα που εκατομμύρια Αμερικανοί είχαν μάθει να αγαπούν . Ένα όνομα που είχε γίνει συνώνυμο της προσιτής αξιόπιστης μετακίνησης . Και στη θέση του η Nissan . Μία λέξη που δεν σήμαινε τίποτα για τον μέσο αγοραστή . Μια εταιρική ανανέωση της ταυτότητας που κόστισε πάνω από 200 εκατομμύρια δολάρια . και παραλίγο να καταστρέψει ό,τι είχε χτίσει η εταιρεία . Αυτή είναι η ιστορία του πώς μία από τις πιο επιτυχημένες ιαπωνικές αυτοκινητοβιομηχανίες έπεισε τον εαυτό της να διαπράξει αυτοκτονία της μάρκας . Στην πορεία θα συναντήσουμε ιδιοφιή μηχανική, καταστροφική αλαζωνία και ένα μάθημα μάρκετιν που κάθε σχολή διοίκησης επιχειρήσεων θα έπρεπε να διδάσκει . Ας ξεκινήσουμε . Από πού προήλθε το DON. Η . Η ιστορία ξεκινά το 1911 στο μία εταιρεία με το όνομα Kaisin Motorc Works άρχισε . Ο ιδρυτής ο Μαστζο Hasimoto είχε σπουδάσει μηχανικήί στις Ηνωμένες Πολιτείες και είχε επιστρέψει στην Ιαπωνία με το όνειρο να φτιάξει αυτοκίνητα που θα μπορούσε να αγοράσει ο απλός κόσμος . Το πρώτο όχημα βγήκε το 1914. Το έλεγαν datτ από τα αρχικά των τριών βασικών επενδυτών της εταιρείας του, του Aoyama και του Takκιuchi . Ντάτη. Αρκετά απλό. Τώρα η λέξη dat σημαίνει επίσης γρήγορος ή ευκίνητος στα ιαπωνικά . Και αυτό ήταν μία ωραία σύμπτωση. Αλλά εδώ είναι που γίνεται ενδιαφέρον . Το 1931 η εταιρεία παρουσίασε ένα μικρότερο, πιο προσιτό αυτοκίνητο. Το ονόμασαν ο γιος του DΤ . Κατάλαβες ο γιος του DAT. Έξυπνο έτσι Αλλά υπήρχε ένα πρόβλημα . Στα ιαπωνικά η λέξη son ακούγεται σαν τη λέξη για την απώλεια . Όχι ακριβώς το μήνυμα που θέλεις να στείλεις όταν πουλάς